能量饮料赛道拥挤 老牌饮料企业健力宝抢食
能量饮料赛道拥挤 老牌饮料企业抢食 21世纪经济报道记者叶碧华 实习生赵婧轩 广州报道 老牌饮料厂商健力宝再次搅局饮料市场,饮料拥挤饮料这次将目光投向了能量饮料。赛道食近日,老牌健力宝与中国食品工业发酵研究院联手,企业共同研发推出超得能复合肽能量饮料。健力 功能性饮料近几年的宝抢增速十分可观。据Research and 饮料拥挤饮料Markets预计,到2025年,赛道食全球功能性饮料市场预计将以7%的老牌复合年增长率达到1732.3亿美元,有较大发展空间。企业而能量饮料作为功能性饮料下的健力一个重要细分品类,据欧睿国际测算,宝抢我国能量饮料销售额由2014年的饮料拥挤饮料234.93亿元增长至2020年的447.78亿元,年复合增长率高达11.35%,赛道食在软饮料行业子赛道位居第二;2020年,老牌能量饮料在我国饮料销售总额中的占比已达7.8%。 面对炙手可热的能量饮料市场,不仅是元气森林、可口可乐等新旧饮料品牌纷纷入局,也吸引了旺旺、中石化等不少跨界玩家,这次健力宝能否凭借超得能在激烈竞争中杀出重围,是这家老牌运动饮料集团重返主流市场、打造第二增长曲线的关键。 作为国内运动饮料的“开山鼻祖”,健力宝是一个有着38年历史的国民饮料企业。上世纪90年代,中国可谓无人不识健力宝。但随着中国软饮市场的逐步发展成熟,这款橙色的含汽运动饮料在2000年前后遇到了发展瓶颈。 2002年5月,健力宝推出全新产品“第五季”水果饮料,随后又陆续开发出如“爆果汽”、微泡水等新品,但健力宝运动饮料仍然是集团旗下最大的收入来源,贡献了八成收入。 因此,对于这次新推出的超得能复合肽能量饮料,健力宝集团寄予厚望。 尤其是在疫情后,“居家健身”群体走向了大众视野,同时在关注健康的大环境下,也让运动、健身的群体增长迅速。“另外,疫情也产生了很多居家办公与居家学习的场景,在紧张的工作下,脑力消耗的补充也是消费者的诉求之一。”健力宝董事邓宝姗认为,功能饮料将产生更加细化以及更加精准的诉求。 据了解,在过去的几年间,健力宝针对供应链、产品、品牌和渠道都做了一系列调整,供应链的数字化升级,为入局功能饮料、完善产品布局起到了支撑作用。 国金证劵研报指出,我国能量饮料起步较晚,但市场规模增速多年超过10%,2016-2020年间,能量饮料总销售额从22.15亿元增至447.78亿元。随着功能饮料市场规模不断扩大,增长迅猛、潜力巨大,加之华彬红牛与天丝红牛近年旷日持久的商标侵权诉讼之争,都造成了功能饮料市场的格局变动,给了新品牌入局的机会。 2021年,东鹏特饮母公司(605499.SH)登陆资本市场,2018-2021年营收分别为30.38亿、42.09亿、49.59亿、69.78亿元;同期净利润分别为2.16亿、5.71亿、8.12亿和11.93亿元。该公司最新年报显示,2021年,东鹏特饮销售量占比31.70%,位居市场第一;销售额占比23.40%,位居市场第二。 过去我国功能饮料行业“一超多强”的竞争格局正逐步被打破。国内饮料巨头纷纷伺机“上位”,推出功能饮料产品,如娃哈哈的启力、达利的乐虎、中沃的体质能量等,此外也有如元气森林、百威等新入局者。根据的数据,2020年,东鹏特饮、体质能量、乐虎的市场占有率分别达到15.4%、9.2%、6%。 据悉,目前能量饮料主要靠添加牛磺酸、人工咖啡因等带兴奋作用的原材料作为配方,因此市面上大多数能量饮料依旧是面向长时间工作或习惯性熬夜人群,主打提神、抗疲劳的卖点。近年来,在众多功能原材料中,小分子蛋白肽作为一种优质的氨源营养物质进入了大众的视野。 据中国轻工集团副总经理、中国食品发酵工业研究院院长蔡木易介绍,使用蛋白肽来供给快速能量,1克碳水化合物可以产生4千卡的能量,同样1克肽也可以产生4千卡的能量。添加大豆肽、小麦低聚肽和胶原蛋白肽,可以快速补充能量、减轻运动疲劳和提高免疫力。 当下,新原料已经成为功能饮料的新战场。记者注意到,早在去年11月,仍在争夺红牛商标使用权的华彬集团就推出了六款战马能量饮料新品,其中一款也通过添加大豆肽补充蛋白质源。今年5月,广州荟醒食品科技有限公司联合东源药业推出荟醒植物饮料,同样以原料为卖点,从库拉索芦荟中获取活性乙酰甘露聚糖,目前已实现规模化生产。 国内功能饮料从最初的无到有,到主打配方和营销的1.0时代,到现在以新原料、新功能、场景化、细分化等为主要特征和发展趋势。“生活节奏在不断加速,现在能量饮料已经成为了提神抗熬夜的主要解决方式。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为,随着新生代的生活方式与工作方式的改变,中国能量饮料将有望迎来新一波增长红利,客观上存在进一步扩容的空间。 此次入局能量饮料赛道,不难看出健力宝重返市场的信心。健力宝若能把握机会,或许真的能够为其打开第二增长曲线。 (作者:叶碧华,赵婧轩 编辑:张伟贤)
- 最近发表
-
- 欧洲央行管委Simkus:12月最起码要加息50基点
- 北京新房网签·热销榜| 9月网签前十门槛大幅提高,11个单价10万+豪宅入榜
- 安联资管“掌舵人”落定,甄庆哲任董事长、曹蕾任总经理
- 入场时机到了?阿联酋皇家集团计划在美国和欧洲投资100亿美元
- 招商证券再破“A股魔咒”,张静静提出全球破局看中国经济与美国货币政策,张夏建议布局“新时代五朵金花”
- 半导体板块上市公司回应:美方管控升级目前影响可控
- “云南扫黑第一案”一涉案土地正变卖,变卖价格为2.07亿
- 净利最高增超31%!两家银行预喜 业内预计银行三季报业绩持续向好 资产质量总体平稳
- 比亚迪:近期对固态电池、钠离子电池的传言均为不实信息
- 美联储会议纪要显示11月和12月或将继续加息
- 随机阅读
-
- 高途财报速读:一家伪职业教育公司?
- 刚刚,A股市场吹来暖风!上市公司回购、增持新规来了
- APP越用越“膨胀”,你的手机存储还好吗?
- 大闸蟹10元一只:部分降价七成,阳澄湖大闸蟹仅降一成
- 易纲:阶段性工具有明确的实施期限或退出安排 在达到预期目标后可以有序退出
- 医药板块史诗级暴涨,四大因素曝光!本周祥生医疗涨31.8%夺冠,今年以来新华制药涨81.7%遥遥领先(附名单)
- 匈牙利央行紧急调整货币政策 欧尔班要求看到明年年底通胀减半
- 9月CPI同比创逾两年新高,猪肉价格大幅上涨,下阶段走势如何?
- 台积电3nm代工价高达2万美元 下代iPhone售价或再涨
- 速自查!北京近期通报72例感染者,风险点位一图速览
- 年内近30次“红包”促销 央行披露数字人民币研发最新进展
- 任泽平:社融信贷回升传递了什么信号?
- 快讯:港股恒指低开0.17%碧桂园涨3.6% 旭辉控股涨近7%
- 电子烟新国标落地半月市场调查:果味烟弹禁售,口味滤嘴走俏
- 中国二手车商出海淘金记:两年时间出口额从0到破亿
- 特斯拉被曝拒招小鹏员工, 内部人士:没有听说过
- 国常会部署六项任务:巩固经济回稳向上基础!
- 贵阳下调个人首套房住房公积金贷款利率
- 管住人、看住钱!坚决防止大股东操纵掏空财险机构…银保监会出手强化合规管理!
- 快讯:午后开盘不锈钢期货主力合约涨超5% 创该合约自6月13日以来新高
- 搜索
-